È la prima domanda che mi fa quasi ogni cliente: "Meglio Facebook o Google?". La risposta breve è: dipende da una cosa sola — se le persone stanno già cercando quello che vendi, o se ancora non sanno di volerlo.
La differenza fondamentale
Google Ads intercetta la domanda esistente: chi cerca "idraulico Reggio Emilia" vuole un idraulico, ora. Tu sei lì nel momento in cui serve.
Meta Ads invece crea la domanda: mostri il tuo prodotto o servizio a chi non ti stava cercando ma potrebbe volerlo, intercettandolo mentre scrolla.
Quando scegliere Google Ads
Funziona meglio quando:
- il tuo servizio risponde a un'urgenza o necessità immediata
- c'è un volume reale di ricerche sul tuo settore
- il cliente sa già cosa vuole e sta confrontando opzioni
Esempi tipici: idraulico, fabbro, avvocato, dentista, carrozziere, traslochi.
Quando scegliere Meta Ads
Funziona meglio quando:
- il prodotto si vende mostrandolo (foto, video, atmosfera)
- devi lanciare qualcosa di nuovo o promuovere un evento
- vuoi costruire brand awareness
- fai lead generation per servizi che la gente non cerca attivamente
Esempi tipici: ristoranti, palestre, e-commerce, eventi, servizi nuovi, beauty.
La verità che nessuno ti dice
Per molte attività locali la risposta migliore è usarli insieme: Meta per farti conoscere e creare interesse, Google per intercettare chi poi ti cerca per nome o per servizio.
Ma se hai budget limitato, parti da uno solo, fatto bene. Meglio una campagna curata su un canale che due mediocri su due.
Come decido io per i miei clienti
Parto sempre da due cose: il modello di business e il comportamento del cliente. Se il tuo cliente tipo sta cercando attivamente quello che fai, Google. Se va convinto, Meta. Se entrambe le cose sono vere, si parte da quella con il ROI più rapido e si scala.
Se non sai da dove partire, ne parliamo in una call gratuita. Ti dico cosa farei al posto tuo, senza venderti niente per forza.
